पतंजलि को पछड़ाने के लिए योजना बना रहा है डाबर?

बाबा रामदेव की कंपनी पतंजलि ने आयुर्वेद और नैचरल मार्केट में अपने कई कन्जयूमर प्रॉडक्ट्स उतारकर बाजार का समीकरण बिगाड़ दिया है। बाजार में पतंजलि के बढ़ते प्रभाव से निपटने के लिए एफएमसीजी सेगमेंट की दिग्गज कंपनी डाबर अपनी रणनीति तैयार कर रहा है। डाबर की एक साथ ही अपने आयुर्वेद प्रॉडक्ट में आधुनिक समय के मुताबिक बदलाव और मार्केट में नए प्रॉडक्ट लॉन्च करने की योजना है। डाबर से पहले एफएमसीजी सेक्टर की बड़ी कंपनी हिंदुस्तान यूनिलीवर (एचयूएल) ने मार्केट में अपनी मौजूदगी बढ़ाने के लिए अपने पुराने आयुर्वेद ब्रैंड आयुश में जान डाली और पिछले साल दिसंबर में एक नया अधिग्रहण किया।

डाबर शुरू में महिलाओं के हेल्थकेयर से जुड़े प्रॉडक्ट को आधुनिक फॉर्मेट में लाएगा और इसके बाद हेल्थ और बेबीकेयर सेगमेंट में अपने प्रॉडक्ट लॉन्च करेगा। डाबर की सेल्स करीब 7,800 करोड़ रुपये है। डाबर जिन प्रॉडक्ट में जरूरी बदलाव करेगा, उनमें इसका सबसे ज्यादा बिकने वाला च्यवनप्राश भी शामिल है जो डाबर की सेल्स में करीब 40 फीसदी योगदान देता है। कंपनी इसकी सेल्स को और बढ़ाने की कोशिश करेगी। डाबर इंडिया के मदर और चाइल्ड केयर के कैटिगरी हेड रामाराव धमीजा ने बताया, ‘पहले हम अपने पारंपरिक आयुर्वेदिक प्रसव उपरांत हेल्थ टॉनिक दशमूलारिष्ट और पीरियड के दर्द से राहत की टॉनिक अशोकारिष्ट को फ्रूट फ्लेवर में लाएंगे। यह हेल्थ और टेस्ट के बीच के फर्क को खत्म करेगा। हम इनको आधुनिक फॉर्मेट में लॉन्च करेंगे।’ इंडस्ट्री के एक्सपर्ट का कहना है कि अपने आयुर्वेदिक प्रॉडक्ट को आधुनिक उपभोक्ताओं के लिए उपयुक्त बनाने हेतु डाबर की योजना का यह हिस्सा है।

शहरी क्षेत्र के उन उपभोक्ताओं के बीच रामदेव के पतंजलि प्रॉडक्ट की मांग काफी बढ़ी है जो स्वस्थ विकल्प खोजते हैं। पतंजलि हरिद्वार स्थित ट्रस्ट है जो अपने प्रतिद्वंद्वियों के मुकाबले करीब आधी से भी कम कीमत पर टूथपेस्ट से लेकर नूडल तक, हर चीज बेचती है। रिटेल कंसल्टेंसी टेक्नोपैक के संस्थापक अरविंद सिंघल ने बताया, ‘पतंजलि के कुछ प्रॉडक्ट्स अच्छे हैं और उनकी कम कीमत के बावजूद ये प्रॉडक्ट भारत के धनी वर्ग के बीच काफी लोकप्रिय हुए हैं।’

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